Новогодний тренд-2026: искусственная ёлка и новогодняя эстетика времён Советского Союза. О таких предпочтениях россиян свидетельствует совместное исследование финтех-компании ЮMoney и аналитического ресурса «Чек Индекс» (компания «Платформа ОФД»), сообщает отраслевой ресурс retail.ru.
Опрос ЮMoney среди 1500 пользователей, дал следующий результат:
- 40% россиян планируют поставить дома искусственную ёлку с современным декором;
- 33% поставят традиционную живую ёлку с классическими игрушками;
- 27% опрошенных отдадут предпочтение современным вариантам: ёлкам из экологичных материалов, а также креативным или минималистичным решениям.
Такие данные опроса подтверждаются и реальными продажами.
Аналитики «Чек Индекс» зафиксировали, что с 1 по 10 декабря 2025 года число покупок искусственных ёлок выросло на 6% год к году, а средняя цена искусственной ёлки составила 3 674 рубля — это на 11% больше, чем год назад.
Изменение в выборе типа ёлки сопровождается повышенным вниманием к её украшению. По данным экспертов аналитического ресурса «Чек Индекс», за период с 1 по 10 декабря 2025 года по продажам ситуация такая:
- средняя цена на гирлянды составила 613 рублей (+12% к 2024 году);
- число покупок гирлянд выросло на 5%;
- количество покупок ёлочных игрушек выросло на 7% год к году.
В целом приверженность россиян новогодним традициям остаётся высокой, основная масса опрошенных нарушать новогодние традиции явно не собирается:
- 61% опрошенных собирается наряжать ёлку и развешивать гирлянды собираются;
- 17% респондентов ограничатся установкой ёлки с минимальными украшениями.
При этом — sic! — наряду с традиционными подходами зарождается и цифровой тренд: некоторые участники опроса сообщили, что украшают виртуальные ёлки, сгенерированные с помощью нейросетей. Извращенцы…
Руководитель службы сопровождения корпоративных клиентов ЮMoney Ирина Полякова итоги опроса резюмировала так:
— Главный новогодний тренд сезона 2026 года — ёлка в русском стиле, поэтому особым спросом пользуются винтажные советские игрушки, а также гирлянды, сделанные вручную из сушек и баранок. Ещё один яркий тренд — «ледяная ёлка», эффект которой достигается за счёт обилия серебристых украшений и стеклянных сосулек.
На потребительскую активность в этом году повлияло несколько внешних факторов.
По словам аналитиков, в связи с тёплой осенью в центральных регионах России основной спрос на новогоднюю атрибутику пришёлся на конец ноября и декабрь.
Важную роль сыграла и обновлённая маркетинговая стратегия ритейлеров: праздничный ассортимент появился в магазинах и онлайн-каналах значительно раньше, чем в предыдущем сезоне, что позволило подогреть интерес покупателей и обеспечить устойчивую динамику продаж на фоне низкой базы прошлого года.
СПРАВКА
Опрос проводился в декабре 2025 года среди пользователей ЮMoney.
В опросе приняли участие 1500 человек из самых разных, но безусловно прекрасных городов России.
Комментарии: