В июле 2025 года российский видеосервис «VK Видео» впервые обогнал YouTube по месячному охвату аудитории в России, достигнув 76,4 миллиона пользователей против 74,9 миллиона у глобального гиганта. Об этом, со ссылкой на данные Mediascope, сообщают «Ведомости».
Этот сдвиг, как отмечают эксперты, знаменует не просто смену лидера, но и глубокую трансформацию российского рынка видеоконтента, где национальные платформы, интегрированные в социальные сети и экосистемы Smart TV, начинают доминировать.
Ключ к успеху «VK Видео» — стремительный рост числа активных авторов и объёма контента. По данным сервиса, за год количество создателей выросло на 130%, достигнув 182 тыс. человек, а объём загруженных видео в июне 2025 года составил 13,7 млн. роликов — в 2,4 раза больше, чем годом ранее.
Среди причин такого рывка «VK Видео» эксперты называют не только увеличение контента, но и предустановку приложения на Smart TV, что делает сервис доступным для широкой аудитории.
Половина пользователей предпочитает смотреть видео через отдельное приложение или Smart TV, где среднее время просмотра превышает 2,5 часа в день. При этом 90% просмотров приходится на ролики длительностью свыше 15 минут, что подчеркивает тягу аудитории к более глубокому и продолжительному контенту.
Монетизация также играет важную роль в успехе платформы. К апрелю 2025 года к системе выплат «VK Видео» подключились 80 тыс. авторов, а средний доход блогеров вырос в 5,7 раза по сравнению с прошлым годом.
Наибольшие выплаты — до 1 миллиона рублей в месяц — приходятся на следующие категории:
- «Детский контент»;
- «Игры»;
- «Новости»;
- «Развлечения».
Это делает платформу более привлекательной для создателей, которые ищут стабильный доход в условиях ограничений на зарубежных сервисах.
Основная аудитория «VK Видео» — молодые люди 14–36 лет, преимущественно мужчины, что отражает динамику потребления цифрового контента в России.
При этом, как отмечают аналитики, рост платформы происходит на фоне сокращения активности на YouTube: по данным Brand Analytics, в марте 2025 года число активных авторов на YouTube в России упало на 34% (с 8 миллионов до 5,3 миллиона), а объём контента сократился на 13% (с 34 миллионов до 29 миллионов). Ограничения доступа и снижение интереса аудитории, переходящей на локальные платформы, подрывают позиции YouTube, в то время как «VK Видео» и Rutube (на Rutube число авторов выросло на 449% — до 512 615) показывают всё более интересные результаты.
Эксперты прогнозируют, что в 2025 году выручка видеорынка в России вырастет примерно на 20%, во многом благодаря переходу пользователей от традиционного телевидения к национальным цифровым экосистемам.
Данные позволяют говорить об устойчивом росте показателей интернет-холдинг VK, частью которого является «VK Видео»: в I квартале 2025 года рост выручки составил 16%, достигнув отметки в 35,5 млрд. рублей за счёт увеличения доходов от видеорекламы и других направлений.
При этом переход к национальным сервисам, таким как «VK Видео», отражает более широкий тренд: российский рынок видеоконтента становится всё более самодостаточным, предлагая пользователям локально ориентированный контент — от развлекательных шоу до пиратских копий.
Однако за этим успехом стоит и вызов: сможет ли «VK Видео» удержать лидерство, предлагая качественный контент, который будет конкурировать не только по количеству, но и по оригинальности? Пока платформа демонстрирует, что готова к этой борьбе, переписывая правила игры на российском цифровом рынке.
Комментарии: