За десять последних лет, с 2014 года, рынок рекламы России вырос почти в 2 раза. К таким данным пришёл портал AdIndex.ru, посвящённые российскому рекламному рынку, сообщает агентство РБК.
В цифрах этот рост выглядит следующим образом. В 2014 году оборот рекламного рынка России составил 291 млрд. рублей. По итогам 2023 года он увеличился до 562 млрд. рублей.
При этом, как следует из ежегодного отчёта отраслевого интернет-ресурса AdIndex.ru, с формальной точки зрения, то есть в долларовом выражении, рекламный рынок России за этот период упал на 13%, составляя в 2024 году $7,6 млрд., в 2023 году — $6,6 млрд.
Казалось бы, какой был смысл пересчитывать ёмкость российского рынка рекламы в долларах, учитывая факт того, что за минувшие 10 лет курс доллара неоднократно и весьма резко менялся?
Однако, по мнению экспертов AdIndex.ru, это необходимо в силу того, что в американской или европейской валютах выражается стоимость большинства активов и обязательств компаний, которые в качестве рекламодателей до 2022 года преобладали на российском рекламном рынке.
Правда, некоторые эксперты с такой аргументацией не согласны, мотивируя свои соображения тем, что «большая часть зарубежных рекламодателей, товары которых имели привязку к доллару, ушла с рынка». А потому, дескать, и нет смысла оглядываться на долларовый эквивалент рынка российской рекламы.
В отчёте AdIndex.ru, впрочем, есть и весьма любопытные моменты.
Так, отмечается продолжение тенденции на изменение структуры рекламного рынка в 2023 году: по сравнению с 2014 годом, из ТОП-10 крупнейших рекламодателей выбыли все зарубежные компании из сектора FMCG (производители и продавцы часто покупаемых товаров повседневного спроса) и фармацевтики.
И ещё один важный момент. В 2014 году в ТОП-3 главных зарубежных рекламодателей России входили:
- «Procter & Gamble»;
- «PepsiCo»;
- «Mars Russia».
В 2023 году тройка ведущих рекламодателей России выглядела следующим образом:
- «Сбербанк»;
- «Яндекс»;
- «Ozon».
Воистину верно было сказано в Евангелии от Матфея: «Так последние будут первыми и первые — последними» (Мф. 19:30)…
Комментарии: